42 Show Guide - a cura di TKS Publisher per Making Cosmetics | 19-20 Novembre 2025 INTERVISTA A... Nel mondo della Bellezza, che sta evolvendo rapidamente per stare al passo con le richieste dei consumatori, possiamo individuare alcune macro-tendenze che negli ultimi anni hanno acquisito — e continuano ad acquisire — un notevole slancio. Ne abbiamo selezionate alcune. Come si sono evolute nel tempo ciascuna di queste tendenze? E, guardando al futuro, come pensi che si svilupperanno nei prossimi anni? “Medicalizzazione della bellezza” – Nel loro “percorso verso la longevità”, i consumatori di oggi hanno aspettative che vanno oltre l’estetica, e la bellezza si intreccia sempre più con la medicina per rispondere alla richiesta di soluzioni basate sulla performance e sulla scienza. A che punto si trova oggi l’intersezione tra bellezza e medicina? Negli ultimi dieci anni, la bellezza ha attinto sempre più dal mondo medico: i consumatori non si accontentano più dell’estetica, ma si aspettano performance, personalizzazione e prevenzione. Ciò che era iniziato con brand dermocosmetici e approvazioni cliniche si è oggi ampliato verso un consumismo informato medicalmente e guidato dai dati. Diagnostica supportata dall’IA, test del microbioma e del DNA, e consulenze dermatologiche virtuali stanno rendendo l’assistenza di livello medico più accessibile anche a casa. La scienza della longevità sta contribuendo a questo cambiamento: start-up biotecnologiche e aziende specializzate in longevità stanno applicando le innovazioni nella riparazione cellulare, nella senescenza e nella ricerca ormonale alle soluzioni per la salute della pelle. Guardando al futuro, il confine tra medicina e bellezza continuerà a dissolversi. Si assisterà a un aumento delle soluzioni ibride che combinano dermatologia, biotecnologia e “lifestyle medicine”. La cura della pelle verrà sempre più riposizionata non solo come rituale di bellezza, ma come intervento di prevenzione per la salute. I prodotti saranno informati da marker genetici, ormoni dello stress e percorsi infiammatori. La prossima fase della bellezza medicalizzata sarà strettamente allineata con il movimento “healthspan” (durata della vita in salute), ridefinendo la cura della pelle come una via per vivere più a lungo e in modo più sano. Reasonology tra promesse realistiche ed efficacia clinicamente provata. I consumatori sono sempre più informati ed esigenti. Ad oggi, possiamo dire di essere soddisfatti delle informazioni che vengono loro fornite? La bellezza è entrata in un’epoca di razionalità, superando la retorica. I consumatori, in particolare gli “skintellectual” (appassionati esperti di cura della pelle), sono sempre più preparati su formulazioni, sicurezza degli ingredienti ed efficacia, e sono rapidi nell’identificare affermazioni esagerate o fuorvianti. Il successo dei brand dermocosmetici dimostra questo Global Vice President, Beautystreams
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